奥维咨询李影：2016年网络电视将进入成熟期

7月29日消息，在昨日举行的“2010年第二季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会”上，奥维咨询公司研究总监李影表示，2010年是过渡期，在2010年之后到2015年之间，它将真正进入成长期，在应用成熟期的时候，会在2016年以后进入应用成熟期。

    李影分析到，网络电视真正进入中国市场，是在2008年底，2009年是它真正发展元年，是大发展的一年。到今年2010年可以说中国网络电视产业还是正在由引入期向成长期过渡。

    李影还强调，网络电视相关的产业是一个新兴产业，它是刚刚起步的，尽管这几年加快了一个脚步，用户规模也有比较大的快速的增长，无论与互联网用户和传统电视用户相比的差距，这个用户规模和产业规模差距还是非常大的，无论从产业、产值方面，产业链运营模式的完备度来讲不可与前面企业同日而语。

    同时，金晓峰还强调，整个市场增长出现高位回落的一个态势，市场规模发展跟我们原先行业预期有所落差，这个落差就要防止出现的库存跌价。目前CCFL产品过量，LED产品紧缺，我们也对下半年做了一个判断。下半年零售规模在2059万台，液晶电视1793万台，全年增长幅度43%的水平。

    以下是李影在大会的发言实录。

    李影：刚才众多专家对于彩电行业，像LED、3D做了一些精彩的阐述。3D和LED更多角度是对于硬件方面的升级的分享，接下来我将会对于软件方面的变革和升级方面和大家做一个分享，就是绿色生活与网络电视的前景展望。今天这个主题是低碳环保，和我讲的网络电视没有很大的相关性，但是网络电视会引发商业模式的一个转变，和用户消费模式的转变，从另一个环节对产品本身提出低碳和环保一个更多的需求和要求，这种生活方式转变从一种程度上也会使网络电视带给我们更多绿色环保的一个层面。

    今天我这份报告从四个方面给大家进行一些探讨和分享。

    第一，对网络电视发展的精髓跟大家做一个分享。

    第二，市场发展动因和政策影响。

    第三，产业链构成和商业模式，现在的模式和未来的模式做一个分析。

    最后，畅想网络电视产业发展趋势和影响，产品功能需求，产品本身，以及“三网融合”对这个产业的影响。

    首先我们看第一部分：产业发展之精髓。

    我们看一下网络电视到底是什么？他可以给用户带来什么？我们奥维研究成果表明，网络电视以后会变成你的《阿凡达》，这个电影大家都看过，这个3D电影非常流行。为什么流行网络会成为每一个人的《阿凡达》？《阿凡达》是吸取了一些人类的特性和智慧，结合了纳威人的性格特点，形成1+1>2，以后网络电视也会变成一个集大成的功能平台。会有今天在座的各位想象不到的应用功能，给大家带来很多需求。它可以个性化个人的需求，像休闲、娱乐、沟通、交流，除了个性化还会社会化每个人的需求，像商务类、营销类，今后的一些定位，相关服务等等，它从个性化和社会化方面都能够满足人们的一些需求。

    网络电视的一个兴起引发了整个产业的改变和变革。我们接下来的三页，我们会和大家分享一下，对这个产业产生的怎样的影响。

    它使这个行业从垂直向水平转化，网络电视兴起打破了传统电视平台对用户的控制，现在接收到数字电视的方式通过CA和用户协议建立起来的垂直市场。今后的网络电视以开放标准为主，建立水平开放市场。

    第二会引发传统内容集成平台的冲突与危机。原有的价格评估和体系必须到了重构的地位。

    第三个促进整个生态系统的竞争和合作，今后这个产业链靠一家的竞争无法与整个生态链进行抗争，需要上中下各个点的企业共同努力，博得这个产业的生机和机遇。

    刚开始是产业变革这个角度更多的讲，接下来我们看网络电视除了对产业链变革之外，对新的模式和新的应用有什么转变？

    这主要四方面的转变，使得家庭内部的内容消费转变为社会网络的共同消费。主要就是当互联网的内容引入到电视机的时候，它实现了更为广阔的电视内容分享。原来收看电视以家庭内部的消费，在家里共同收看，今后会演变成家庭成员社会网络的共同消费环境，每一个家庭个体，家庭与家庭之间的成员可以互利互通，分享一些内容。

    第二，将会打开互联网应用新天地，我们都知道电视依然是最大的一个传统媒体，它的用户的使用行为是最为成熟的，我们通过遥控器来换台，看我们想看的频道。进互联网引入电视以后，它的应用增加了很多交互性设计的优势，它的使用行为会更加多元化，像社会网络、时移、位移等，会更多移植到网络电视上。

    第三，改变生活方式，将绿色低碳生活进行到底。

    整合更多功能，避免不必要的电力消耗；将休闲娱乐一网打尽，减少出行；吸引更多用户群体使用，观看电视。对于今后的电视本身的一个环保和低碳来讲，无论对于芯片面板本身，还有电源设计等等提出了更高的要求。也就是这个绿色低碳也是对于网络电视产品本身和网络电视消费模式和生活改变的一个节点。

    第四，互联网广告的竞价模式将会成为可能，在点播等内容消费过程中，通过精细化的管理平台可以实现对于不同社会阶层的群体消费能力和生活水平的准确识别，而以此可以为精确广告奠定商业实现的基础。

    网络电视产业中电视终端厂商角色与路径。与内容运营商合作是向上游延伸路径，三网融合政策催生了网络电视的发展，是政策的一大利好，解决了传输通路的一些问题，解决了一些相关的问题，政策对网络电视的限制提出了一些要求，现在只有三家运营商，必须和这三家运营商合作，以后可以通过资本运作方式，进入内容运营的层面，扩大不仅是终端产品销售的盈利模式，而向内容运营享受更多利益的分享。