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智能电视厂商有望通过向娱乐化转型来解决商业模式问题

2014-04-15 07:00:24

不过,极少有彩电企业敢跟资本市场的投资者讲:以智能电视硬件销售环节的利润来填补内容、软件领域亏损窟窿的...

一直困扰智能电视厂家的商业模式问题,有望通过向娱乐化转型来解决。 智能电视在中国彩电市场的渗透率已占50%以上,彩电企业动辄将“智能化”、“IT化”、“互联网化”挂在嘴边,甚至像乐视网、小米公司这样在彩电行业无工厂、无渠道、无售后体系的互联网公司打着“颠覆者”的旗号也来“踩届”。

不过,极少有彩电企业敢跟资本市场的投资者讲:以智能电视硬件销售环节的利润来填补内容、软件领域亏损窟窿的尴尬现状,到底何时能够结束?智能电视的商业模式,有没有清晰化的路径来实现?

笔者认为,如果要回答以上问题,首先要搞清楚彩电产品的本质属性是什么。之前,彩电一直是用来“看”(视频)的;现在,智能电视还可以用来“玩”(游戏);也许,未来智能电视还可以用来学习知识、缴费购物,当然,那还有待于进一步探索。 总的来说,“看”和“玩”都属于家庭娱乐的范畴。也就是说,紧扣“娱乐”这一合适主题,就能够让智能电视产业接地气。 笔者认为,目前具备可操作性、比较清晰的智能电视盈利方式有两种,一种是通过打造“免费影视剧内容平台”,依靠庞大规模的影视剧内容收视终端向上游广告主收费,对下游用户免费,这其实是在复制传统电视台的运营方式。毕竟,在正版内容得不到有力保护、海量盗版内容泛滥的大环境中,愿意花钱观看视频的消费者只能是凤毛麟角,所以,向用户收费的难度太高;但是,只要用户数量越来越多,彩电厂家发挥视频平台优势,提升传播价值,那自然就可以向广告主收取一定的广告投放费。

另一种是通过体验极佳的大屏幕游戏软件让下游用户自愿付费。中国的游戏用户在购买道具、点卡方面向来是不吝荷包,否则也不会有盛大、巨人等诸多知名网游企业。只要彩电厂家联合相关合作伙伴专门针对智能电视的分辨率高、屏幕大、音响好等特性开发出匹配的游戏软件,那就完全有可能将PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端;同时,彩电厂家还可以研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox的游戏机,以吸引用户购买,来更加便捷、愉悦地去体验电视游戏。

国内已经有彩电企业率先迈出娱乐化转型的步伐,打造娱乐产业生态圈,致力于成为全球化的娱乐科技企业。

智能电视正在成为家庭娱乐中心,可以为消费者提供集实用化和娱乐化于一体的精神享受。彩电企业的娱乐化转型,虽然刚开始,尚在不断积极尝试的阶段,不过,总比墨守成规更加有前途。

(责任编辑:editor01 来源:赛迪网)
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