博通笑迎中国“三网融合”盛宴

2010年7月1日，备受关注的首批三网融合试点城市名单正式出炉，北京、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市和四川省绵阳市共计12个城市入围首次试点名单。

　　这意味着一场网络电视（IPTV）机顶盒盛宴即将开始。

        IPTV机顶盒出货量将快速增长

　　据市场调研公司iSuppli数据指出，在中国“三网融合”战略推动下，今年中国网络电视机顶盒出货量将比2009年大增136.8%，从190万台上升到450万台。到2014年年底增长率将为 33%。由于国内市场的潜在规模庞大，以及出口市场持续增长，中国可能成为全球最大的IPTV-STB制造基地。

　　与此同时，中国IPTV-STB市场快速增长，符合IPTV用户的增长前景，估计用户数量到2014年将达到3,170万。2010年，IPTV用户将增加到850万，几乎是2009年440万的两倍。

        博通提早布局赢得主动

　　面对即将快速扩张的中国IPTV机顶盒市场，诸多跨国半导体厂商早已开始面局，抢占如此诱人的蛋糕。

　　据Broadcom（博通）公司宽带通讯事业部高级市场经理Fred Taylor表示，博通公司非常重视中国市场，特别是对机顶盒市场的关注超过其他公司，因此博通公司在中国取得了快速增长。据Fred Taylor透露，2009年博通在大中国区的IPTV机顶盒芯片收入高达1亿美元，这个收入是2008年的5倍。
　　
　　这个收入当中的30%又是从中国内地相关IPTV机顶盒厂商、ODM厂商处获得的，据了解，同洲电子、中兴、海尔、海信、上海大洋、富士康等是博通的核心合作伙伴。在中国电信最近一次招标中，中标的机顶盒生产商都是博通的客户。

　　Fred Taylor表示，针对中国IPTV机顶盒市场，根据其规划，将会在第三季度将BCM7208与BCM7468两款芯片产品进行量产，其中BCM7208主要用于高清领域、BCM7468主要用于标清领域。

        下一步关注多模与低成本

　　为了适应中国用户对于价格方面的敏感的特点，Fred Taylor表示，博通公司在产品定义与设计过程中，非常注重成本控制。如专门面向中国市场的BCM7208、BCM7468两款最新产品将会较之前的BCM7466、BCM7407两款产品，其成本将会降低30%。

　　面对如何降低成本与价格的问题，Fred Taylor表示，一方面是通过工艺的进步，另一方面是根据中国客户的需求把其不需要的功能去掉，这样就可以有效地降低不必要的支出。

　　Fred Taylor 强调说：“尽管BCM7208、BCM7468这两款产品在成本与功耗方面得到了降低，但在性能方面却不仅没有下降，反而有了一个很高的提升。”

　　另外，靠着“集成”起家的美国博通公司，将会把这一优势延伸到机顶盒芯片领域。下一步，博通公司将会把包括Wi-Fi、蓝牙、以太网端口等接口功能集成到机顶盒芯片中，以满足消费者对于数据传输的需求，同时也会将包括3DTV等功能模块集成进来，实现机顶盒的多功能化。